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15部电影扎堆上映一周,80%成炮灰

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mg娱乐场4355手机版,贺岁档已过去大半,今年贺岁商业大片表现平平已经成为不争的事实,与往年不同,适合全家一起观看的动画电影却异常火爆。引进片《神偷奶爸2》截至目前票房1.39亿,国产品牌动画《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》(以下简称《喜羊羊》)也于今日强势登陆。记者从本地院线了解到,春节前后至少有13部动画电影扎堆上映,同时这些影片还招来华谊兄弟、光线传媒等巨头企业做宣发,使得今年贺岁档动画电影战况尤为激烈。

一周前的9月22日,曾原定上映19部电影,创下影市“历史之最”。后因部分影片改档、撤档,算上提档一天上映的惊悚片《画室惊魂》,最终剩下15部电影同期上映。在这15部作品中,有的影片上映一两天后排片就趋近于零,有的票房成绩在每日票房榜上不降反升,有的不满豆瓣低评分公开发布交涉函。

《洛克王国2》

动画电影扎堆上映

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《魁拔2》

院线:凭票房表现排片部分恐成炮灰

扎堆上映到底会不会挤压这些中小型影片的生存空间?随意改档会对市场造成怎样的伤害?口碑对票房的影响有多大?带着这些问题新京报记者采访了在此档期上映的,《天梯:蔡国强的艺术》发行方——上海民新影视娱乐有限公司总裁许昉、《捍卫者》导演廖希、《纯洁心灵》导演毕志飞、《娘子军传奇》导演孟奇、《画室惊魂》导演邢博,以及多位影院负责人。

《喜气羊羊过蛇年》

今年春节前后至少有13部动画电影接踵上映,相较2013年8铂2012年5部的数字,对于动画电影来说实在是最挤贺岁档。其中既有观众熟悉的如《喜羊羊》、《熊出没》,又有《海底大冒险》、《我是狼》等新秀,此外,《神偷奶爸2》和刚刚获得金球奖最佳动画片奖的《冰雪奇缘》也要分一杯羹。

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www.4355.mg线路,伴随寒假档期的来临,包括喜羊羊与灰太狼系列动画电影之《喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔2》在内的七部国产动画电影,已陆续开始登陆全国各大院线。为了避免国产动画电影扎堆上映票房频遭惨败的教训,此次上映的多部电影出品方对于票房争夺做足了准备,或将打破长久以来的国产动画电影票房低谷。

重庆UME影城经理肖异认为,《喜羊羊》和《熊出没》这类在电视上播放过的动画片相对更有市场基础,目前《奶爸2》表现最好所以排片量最高,其次就是这两部国产动画,其它动画片要视票房成绩才能决定能否在影院呆的时间更长。

CMD体育平台,A:《天梯:蔡国强的艺术》发行方上海民新影视娱乐有限公司总裁许昉

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mg老虎机平台,肖异表示,小朋友不及大人挑剔影片,不过家长陪同观看一些偏低龄化的动画片打瞌睡的情况很常见,如果影片不适合全家观看,最终票房成绩肯定会受影响。十几部动画电影质量参差不齐,一部分可能成为炮灰。

B:《捍卫者》导演、编剧廖希

攒人气 赢口碑

发行投影视大佬

C:《纯洁心灵》导演、编剧、主演毕志飞

记者调查发现,在这七部电影中,近一半都是系列电影,而系列电影的最大好处就是能为电影在上映之前攒足人气。以《喜气羊羊过蛇年》为例,它作为喜羊羊与灰太狼系列电影的第五部,目前在票房的预期上被业内一致看好,中国传媒大学副教授索亚斌告诉记者:喜羊羊系列从最早的几千万元票房,到去年的1.6亿元票房一路走高,我认为在今年它的票房很有可能达到2亿元。

出品方:强强联合带来更多回报

D:《娘子军传奇》导演孟奇

mg电子游戏开户,自2009年首度推出剧场版大电影并登陆院线以来,喜羊羊与灰太狼系列电影一直稳坐国产动画电影票房冠军的宝座。电视动画片《喜羊羊与灰太狼》在全国50家电影台的滚动播出,500多集的播放量,以及最高收视率达到17.3%的好成绩,都为喜羊羊与灰太狼系列电影在观影人数基础方面,提供了充足的保障。

与往年不同的是,今年贺岁档动画电影纷纷有了山。华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些影视巨头
纷纷为相中的动画电影做宣发。例如《喜羊羊》身后有华谊兄弟撑腰,并且邀请到华谊贺岁片《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为电影新角色配音;《熊出没之夺宝熊兵》、《巴啦啦小魔仙》的出品方则分别牵上了乐视影业和光线传媒的手,于是两部动画片分别找来郭涛父子以及李湘一家三口为其站台。

E:《画室惊魂》导演邢博

除了攒人气以外,就是要赢口碑。2011年暑期档上映的《魁拔1》凭借着精彩的故事情节以及精良的制作,尽管当时并未取得制片方满意的票房成绩,但却赢得了业内外对于电影本身的一致好评。北京青青树动漫科技有限公司CEO武寒青表示,《魁拔2》在电影票房竞争力上的优势之一,就是源于《魁拔1》赢得的好口碑。

对此,乐视影业发行部区域经理唐张睿告诉记者,《熊出没》是乐视出品的第一部动画片,以重庆地区为例,前期乐视跟媒体、院线对接宣传,后期动画片衍生产品发布动用了强大的发行队伍,可以说创了国产动画片宣传营销之最的规模。卡通先生影业总经理陈英杰则表示:动画公司需要商业电影公司的运作手段和方法,二者合作是各取所需,可以为投资方带来更多回报。

Q 新京报:对目前的票房收入满意吗?有收回成本吗?

此外,尽管《巴啦啦小魔仙》是首次触电大银幕,但在出品方广东奥飞动漫股份有限公司形象事业部总经理谢坤泽看来,高人气也同样是其竞争优势之一。电影《巴啦啦小魔仙》延续了已经在多家电视台,连续播放将近六年的同名动画片《巴啦啦小魔仙》的故事背景,让观众在熟悉的故事里面看到更多新突破,其实这已经在一定程度上为电影积攒了相应的人气。

A:没有达到预期,也没有收回成本。市场竞争很激烈,院线有票房和运营成本压力,我是院线管理出身理解这些,趁这个机会对支持《天梯》放映的影院表示感谢和敬意。

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B:不满意。由于排片量低,造成我们没有拿到市场应该的份额。

重营销 推品牌

C:我们一开始就没有设定票房目标。早在25日就已经与发行公司沟通,暂停影片在各院线的上映,现在的排片都是已经预售出去的电影票。

说到电影营销,与以往不同的是各电影出品方都根据自己不同的定位,特别制定了一系列的宣传策略。《洛克王国2》出品方负责人陈英杰表示,除了海报、宣传片等常规的推广形式以外,此次《洛克王国2》还特别制作了契合电影宣传主题的微电影《爸爸侠》,以配合电影的线上推广。同时结合电影进校园、观影赢压岁宝等线下活动的举行,使电影在上映之前,便形成了广泛的传播效应。

D:预估的比这个还要差,都有心理准备。不可能满意。成本肯定收不回。

在陈英杰看来,高票房除了要有好内容作为保证以外,也离不开好的营销手段。没有好的营销手段,院线方看不到出品方的诚意,在排片时也就很难做到尽心尽力;但如果只是营销,影片没有扎实的内容,也很难得到观众的认可。因此内容和营销一定是相辅相成的,内容是核心,营销很关键。

E:我清楚地记得上映首日,影片票房进入了前八,上座率也比较高,每天的排名都属于中上游的位置。对于一部中小成本影片来说,在如此竞争激烈的电影市场环境下能有这样的表现已相当不错了,如果这个势头可以继续保持下去,盈利是绝对没有问题的。

对于《魁拔2》的出片方而言,此次更是加强了电影的宣传力度。武寒青向记者介绍,鉴于此前《魁拔1》在营销方面的不足,此次公司特别成立了一个20多人的团队,专门负责电影的整个营销过程。团队主要由擅长电影发行及动画电影营销的专业人员组成,从衍生品开发,到线上、线下活动的推广,最终形成一个立体交叉式的宣传体系。

Q 新京报:你认为造成如今票房成绩的原因是什么?

武寒青表示,他们此次并不是把《魁拔2》单纯地当成一部电影来营销,而是更多地将它作为一个品牌来营销,以我们20多年的从业体会来看,动漫产业的发展最终还是要走品牌之路。

A:我们分析过本片的受众群体:第一类观众是蔡国强粉丝,对他的作品有一定了解;第二类是文艺片、纪录片爱好者;第三类是前两类带起来的、被口碑宣传打动的观众。蛮大的问题在于,蔡国强是艺术家,离我们比较遥远。

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B:目前几百万的收入结合排片量来看我觉得影片是被观众认同的,而且上座率一直很高。电影市场被所谓的大片碾轧得比较厉害,一窝蜂地抢大片不利于中国电影市场健康发展,过多的排片对市场是有伤害的,任何东西都应该有限制。

分档期 巧上映

C:上映当天是国产片票房第一,结果第二天就腰斩到一半。现在的网络恶劣氛围让我们特别委屈。

动画电影与其他电影不同的是,由于观众定位大多以青少年、儿童为主,因此上映的最佳档期就是寒、暑假档,从历年的上映情况来看,往往这两个档期也是国产动画电影扎堆现象最为严重的时候。以今年为例,几部电影大都集中在了1月19日-2月1日将近半个月的时间里上映。

D:主要因素是小成本,没有明星、没有宣传,导致没有排片,排的上映时间也都是早上九点、十点。

对于大家不约而同地选择寒假档扎堆上映,索亚斌表示,因为寒假档临近春节,平时忙于工作的家长也能有充分的时间陪孩子观看电影,这样就更能突出一个全家观影的概念。从票房产出来讲,近两年暑期档的票房产出,一直没有春节档高,而对于国产动画电影而言,除了要抓住孩子们的心以外,也要抓住家长的心,这样就要找准家长的空余时间。

E:其实惊悚电影最怕同类型、同档期、同时上映,《画室惊魂》之所以可以脱颖而出,最主要的原因还是影片的整体品质、水准远超同期上映的另外两部惊悚片;另外我拍惊悚电影这么多年,在业内已有一定的影响力和不错的口碑。

电影扎堆上映,丰富了观众对于电影的选择,但也容易引起激烈竞争甚至恶性竞争,有专家表示,制片方在选择上映日期上,也应理智一些。

■ 院线说法

武寒青向记者独家透露,原定于2月1日与观众见面的《魁拔2》将推迟上映。他向记者解释:定于大年初一上映的消息公布后,由于有好多粉丝都提出这个时间点大家回家过年,担心看不到片子。所以我们就和发行方沟通,选择一个大家便于收视的档期再上映。作为出品方,我们一直都对自己的品牌及产品有耐心,也不希望卷入同档期的票房争夺战中。特别是在电影放映档期有限的时候,与其争个你死我活,倒不如选择一个更合适的档期,这样更利于整个行业的良性竞争和发展。

华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐:

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扎堆上映会直接导致平均到每部影片的排片空间缩小,票房产出也不会太好,再加上没有大片带动档期热度,那几天的整体大盘较低迷。另外,看到小片扎堆,大片和好电影会选择回避,众多中小片质量又支持不了整个档期,但他们始终会占据大盘,分割票房,整体票房低,观众进影院也不知所措。所以,多部电影扎堆上映不利于大盘,需要更科学的排片方式,也需要一两部大片带动。

明定位 显差异

卢米埃芳草地影城沈经理:

近些年来,国产电影在类型上一直都有同质化的倾向,往往某部电影成功之后,就会被大量复制,再加上定位的不清晰,更容易给观众造成创意不足的印象。《巴啦啦小魔仙》就首先将电影定位在了魔幻题材上,凭借我们奥飞动漫多年做动漫衍生品开发、玩具制造等方面的产业链优势,保证我们与其他动画电影之间的差异化竞争。
谢坤泽称。

大部分观众选择影片时,会根据宣传度、明星阵容、个人喜好来判断;部分观众会倾向于小众的文艺片、纪录片。一般上映前我们会放出少量场次预售,根据预售效果调整周末或黄金时段的占比。扎堆上映,会对排片造成一点影响。电影促进法放开了电影制作的门槛,同一档期有多部电影上映将会成为一个常态,但票房最终决定权在观众,而不是影院排片经理。我们的原则是尽量满足不同人群的需求,尽量呈现多元化的排片。

而《魁拔2》则在调研基础之上,将电影定位在了动作、冒险、奇幻类型上,相较于原来的少年热血类型更加明确,更具看点。此次《魁拔2》在制作技术上也进行了革新,融入了自主研发的立体技术。从观众的反馈来看,大家都很认可电影的视觉效果,尤其是打斗场面。武寒青如是说。

临时调档

与其他几部电影不同的是,此次《洛克王国2》首先从内容入手,主打父子情的感情牌,打破了动画人物的单面特质,赋予了他们更多层面的性格。于此同时,为呈现最真实的人物和场景,电影也在技术上进行了革新。采用最前沿技术进行画面和音效制作。据介绍,整部电影的制作周期长达两年,开创了国内动画电影以技术立身的先河,《洛克王国2》电影主场背景数量多达600-1200张,这一数字甚至超过了宫崎骏电影的主场背景。这些都是电影高水准的保障。陈英杰向记者表示。

伤害最大的是影片本身

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虽然每个月都有众多电影立项,但并不是每一部电影都能有幸走进电影院,即使是钻进档期的电影也有可能遭遇“院线一日游”的悲惨命运,所以每一部渴望收回成本的中小型影片在选择档期的时候都会小心翼翼的,也就不乏瞻前顾后、随意改档的乱象。

花对钱 控成本

《纯洁心灵》在上映前经历了三次改档,从2016年5月13日到2016年12月8日、2017年2月17日,再到2017年9月22日。导演毕志飞坦言:“的确打乱了计划,也增加了宣发经费。其实改档原因不是因为反响不好,反而是内部放映后好评较多,所以我们决定再做一做,将来不留遗憾。”

动画电影高投资屡见不鲜,几千万元的投资金额并不算大数目。以2011年暑期档上映的动画电影《兔侠传奇》为例,投资金额超过1.2亿元,500多名工作人员组成的制作团队,更是在团队规模上创下国内纪录。但是制作上的大手笔,并未换来票房上的高回报。因此在近些年来,越来越多的动画电影出品方对影片的投资开始回归理性。

《捍卫者》导演廖希证实:“现在的电影市场确实比较残酷,很多时候出现了扎堆上映的情况。但是如果随意改档,对于影片是有伤害的,因为营销和宣发的节奏都是按照先前预定的档期来的,改档意味着前面的工夫都白费了,而且市场也会看到你在退却。当然,既然做出这样的决定,一定是经过深思熟虑,也是种市场行为。只要片子品质好,任何档期都有你生存的空间,竞争不是你回避就能回避得了的。”

谢坤泽认为,无论是高投资、低回报,还是低投资、高回报,出品方切忌盲目投资,对于动画电影来说,比如你的制作成本是1500万元、宣发费用是1200万元,这些钱要花对地方,以奥飞动漫为例,他们一年之中关于动漫产品的推广活动将近1万余次,对于品牌的宣传而言,这样的投入是必不可少的。同时,对于出品方来说,控制成本也是必须要重视的问题。最关键的就是要找到好的项目、好的合作伙伴,以及找到准确的发行时间。谢坤泽称。

曾负责院线管理的上海民新影视娱乐有限公司总裁许昉进一步分析道:“如果撤档影片体量大,对院线影响就比较大,事先给的资源配置、空间、计划都会被打乱;体量小还好,不会影响院线整体方案,也不会对整个市场造成太大问题。一般来讲选择撤档、改档期也是不得已而为之,片方自己也很纠结,院线也不希望如此,改档撤档越少发生越好。”

由于动画电影相较于其他类型电影而言在宣发上相对复杂,往往会牵扯到更多的合作方,因此业内人士表示,随着投入产出严重失衡的案例频繁出现,理性投资、严控成本,势必成为未来产业发展的新趋势。

采写/新京报记者 李桐 周慧晓婉

商报记者 卢扬

专家观点

票房好坏

最终还是观众说了算

尽管各出品方都做足了准备,但在业内专家看来,票房的好坏,还是得等到电影全部上映之后,由观众说了算。从目前国产动画电影的整体发展状况来看,仍存在许多问题,中央美术学院动画系主任晓鸥表示,首先就是创意不够,严格说中国的技术不差,创意差,钱不差,只是投钱的路数不对,要加大创意的投入,要知道如何造精品而不是垃圾。

其次,尽管越来越多的出品方都开始重视动画电影的营销,但还是有许多前期有钱制作,后期没钱宣传的现象出现,国产动漫市场要有一个良性的产业链,整个动画产业的宣传发行也都是走在一条线上的,不是说光制作完了就不管宣传、发行了,这条线不能断,要连续。晓鸥如是说。

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