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正在上海举行的2012中国国际动漫游戏博览会上,数以万计的孩子们期待在这场卡通嘉年华中和自己心目中的动漫偶像来个亲密接触。机器猫、柯南、米老鼠,还是孙悟空、黑猫警长、葫芦娃谁才是当今中国孩子心目中的动漫偶像?

我在看电影方面多多少少有点儿崇洋媚外,对国产电影挑肥拣瘦的态度在看了“馒头的故事”后更甚。再加上我对无厘头电影兴趣不高,在朋友同事们的百般推荐下才看了这部电影。(疯狂的石头我基本没看)。
刚开始,看得我不知所云,但随着情节的发展悬念的产生,我开始为其构思表示赞叹。我喜欢。不需要俊男美女撑场面,没有恢弘的场面做背景,宁浩成功地打了一个美丽的中国结。

目前,全球播放动漫中有60%来自日本,而由此衍生的周边产品与相关产业也带来了巨大的经济利益。不仅如此,日本动漫还巧妙的融合了茶道等民族文化,使动漫产业成为日本提高经济实力与文化软实力的重要推手。这些信息,让中国动漫企业看到了动漫产业发展的深层意义。

小柯南打败孙大圣

就青少年而言,在虚拟的动漫中,人物角色、故事及其背后蕴藏的思想很容易改变他们的价值观。现在,我国哪些80后、90后的童年正赶上了日本动漫大量引进的时期,可以说他们对于青春、热血、奋斗、友谊的认知大多来自日本动漫。相比之下,中国动漫缺乏发现力、创造力、想象力、缺乏对本国本土文化的深层次的挖掘。

博览会期间,记者随机对20位7岁到15岁的孩子进行了采访,其中有8位孩子不约而同地选择了日本动画片《名侦探柯南》中的主角柯南作为自己的动漫偶像。只有1位孩子选择了国产经典动漫形象孙悟空。剧情吸引人人物造型可爱是孩子们爱上一年级小学生江户川柯南的原因。

因此,国内动漫虽有优秀的作品,例如,三辰卡通的《蓝猫淘气3000问》、翔通动漫《功夫包子》、国内首部3D动画《秦时明月》等作品,借由科学知识、饮食文化、诸子百家等文化融入动漫中,让孩童在观看这些动漫作品时,可以通过其传达出知识、教育意识等。但是在强调文化软实力的今天,我国的动漫产业虽在不断发展,但仍旧停留在孩子们看的阶段里。这些孩子成长到青少年时期,国产动漫则对他们的吸引力就微乎其微了,相反日美动漫则成为他们娱乐生活的主要内容。在这些热血和感人的动漫作品甚至陪伴了他们的学生生涯,而我们的本土动漫产业在青少年中间没有太大市场,日韩美等国的动漫对我们青少年的影响巨大,国产动漫无法对青少年的道德观、人生观乃至审美造成影响。当代青少年提到动漫,言必称日美,基本不提本土动漫。

这样的结果同之前发布的一项关于动漫形象的调查结果不谋而合。《2009年中国文化产业发展报告》显示,中国青少年最喜爱的20个动漫形象中,19个来自海外,本土动漫形象只有一个孙悟空。而根据某大型门户网站的一份网络调查表明,1100位网民以10年为一个年龄段,在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中,无一来自中国。

面对这种现象,要大力推动我国的动漫产业发展,除了提倡本土动漫文化和挖掘动漫人才,还需对动漫作品的受众进行重新定位,重视动漫传播在青少年间的所起到的推广效果,在原创动漫上创作能吸引国内乃至全球的青少年的作品。这对中国动漫产品的未来发展规划有着重要意义,是抢占未来文化产品市场必须付出的努力。

中国动漫产业需要突破

曾经家喻户晓的孙悟空、黑猫警长和葫芦娃等经典动画形象,对于当今的一些中国小观众而言已经变得十分陌生。孩子和家长们普遍认为,缺乏创意、缺少趣味性、制作不精的中国动漫业很难创造出影响深远的动漫品牌。

有影响力的原创动漫形象的缺失,也直接导致中国动漫的经济效益不佳。

但令人欣喜的是,近几年来,涌现了一批值得关注的原创动画作品:以2011年为例,国产动画电影票房为3.2亿元,其中,包括喜羊羊摩尔庄园赛尔号等在内的原创动画作品就占据了三分之二的份额。

值得注意的是,这几部票房不错的动画电影都有一个共同的特征:在放映之前就已经积累了大量的人气和观众基础。喜羊羊系列大电影的同名国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,自2005年6月推出后,陆续在全国近50家电视台热播,几年来长盛不衰。赛尔号和摩尔庄园系列大电影的创意都来自于备受孩子们喜爱的儿童网络社区游戏。

这样的成功模式告诉我们:动漫是一个需要长跑的行业,不在于一日两日之功,树立品牌、保持品牌质量也是继续跑下去的基础。

复活经典能否重塑偶像?

另一方面,如何复活国产经典动画形象,让一批曾经给中国几代观众留下美好回忆的动画形象重新回到当今孩子们的视野中,也成为中国动漫人思考的命题。

2012年1月,3D版《大闹天宫》上映,激活了孙悟空这个年过半百的经典银幕形象,同时也将上海美术电影制片厂国产经典动画的复活行动推向高潮。

从黑猫警长、渔童到孙悟空上海美术电影制片厂在这条经典复活的路上已经走出了第一步。上海美术电影制片厂厂长钱建平表示,修复影片,除了向经典致敬外,对美影厂还有着更深刻的意义激活整个动漫产业链。他指出,这些动画电影所塑造的动漫形象、品牌囿于当时的理念、思路都没有进行长线经营,十分可惜,迪士尼创建几十年,其实也就是成功建立了几个动漫形象。好莱坞动画大片为什么总爱出续集?关键是要把这些形象品牌化,进而才能在授权和衍生产品上做深、做透。我们今后要做一个品牌管理系统,来系统管理创作的源头、授权的中游、产业链的终端等。

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